入夏，在威宁自治县海拉镇的党参种植基地里，镇上的“政府助农直播带货小分队”与农户在一同管护党参。

海拉镇党参种植基地位于平均海拔2700余米的“平箐梁子”和“中辉梁子”，两道山梁特有的红沙土，因其良好的排水性、透气性与丰富的腐殖质，构成了适宜党参生长的优质条件，成为海拉多年来的“红色聚宝盆”。

海拉党参种植可追溯到上世纪70年代，至今已有50多年的历史，当地群众丰富的种植和管护经验让党参的品质逐年提升，如今的海拉党参，因其根条长、体坚实、甜味浓、有效成分高等特点，受到市场欢迎，目前，海拉镇种植党参2万亩左右，覆盖全镇18个村（社区），农户6000余户，户均增收2万余元。

曾经的海拉党参，因山高路远、信息闭塞，难以快速进入市场，甚至被压价收购，一度陷入“好参无好价”的困局。2018年，全镇统筹规划修建4000余平方米的党参交易市场，为农户、客商提供市场化平台，打通了物价信息通道，让海拉党参的销售价格有了保障。

今年5月，海拉镇为了进一步拓宽党参销路，组织20余名乡镇干部和3名村干部成立“政府助农直播带货小分队”，建立“干部+农户+电商”联动机制，在各大自媒体平台开设直播账号，定期开展特色农产品直播活动。在镇政府的带动下，海拉群众纷纷参与到党参直播销售中来，“全镇销冠”蒋竹情，创下了直播50天，累计销售2200单，金额接近10万元的喜人成绩。

政府带领群众共同探索助农直播，借自媒体流量与农特产品的双重市场，让群山中的海拉镇慢慢“出圈”。直播开启以来，来自浙江、甘肃等地的客商纷纷慕名而来，提出长期合作意向，目前正与镇政府磋商，红土地种出的党参，让海拉人的日子越来越红火。